一、招标邀请书

新疆天润乳业销售有限公司针对2022年天润品牌新媒体传播项目进行招标，包括且不限于品牌传播策略梳理、传播创意提报、传播整案规划与执行等。本次招标将确定此次解决方案的咨询与执行公司，天润乳业真诚邀请贵公司成为我们的合作伙伴。

二、招标方式

本次招标为社会公开招标，诚邀3家及以上符合下述条件的公司参与投标：

1、投标人应为中华人民共和国境内（不含香港、澳门、台湾地区）法律上和财务上独立的【法人或其他组织】；

2、投标人注册资本或开办资金应不低于【200万元（含）】人民币；

3、必须为增值税一般纳税人，可提供相应的增值税专用发票；

4、具有服务快消或乳制品行业，整合营销及传播项目服务经验；

5、投标人应拥有能够承担该项目的项目团队人员，且项目团队的服务经验应不低于5年；

6、投标人依法缴纳税款和社会保险，并且无其它限制投标情形；

7、商业信誉良好，无不良记录；

三、招标内容

1.天润乳业介绍：

天润乳业成立于2002年，2013年在上交所上市，证券简称“天润乳业”，股票代码600419。天润乳业是兵团第十二师国有控股上市企业。历经十余载的奋斗，天润乳业已成为新疆乳品行业集饲草种植、奶牛养殖、乳品生产、科研开发、市场营销五位一体的专业化乳品企业，系国家经动办西北地区（兵团）乳制品动员中心、国家农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业和科技创新百强企业，被评为中国奶业20强企业联盟成员单位（中国奶业D20）和中国奶业脊梁企业。

天润乳业拥有3个专业化乳品加工企业，拥有天润、盖瑞、佳丽等品牌，形成了纯牛奶、乳饮、特色酸奶等多个系列近70种产品。天润乳业目前已拥有6家奶牛养殖企业、16个规模化牧场，奶牛养殖规模达到3.1万头，建立了以自有养殖基地为主体的奶源体系。拥有专业的销售团队，以强城市型市场体系建设为主，实施“用新疆资源，做全国市场”战略，以产品布局市场渠道，建立电商平台，创新营销模式，实现疆内县级市场全覆盖，疆内市场占有率达到40%，日产销量达到650多吨。先后在北京、上海、广东等内地省市建立了市场网络体系，由疆内强势乳品生产企业跻身国内市场，成为全国奶业行业最具影响力品牌企业。

2.项目背景及目的：

2021年天润乳业完成品牌定位及品牌形象升级工作。品牌传播以新媒体为主，实现资源最大化利用，共投放费用384万元，品牌总曝光1.82亿人次；微博、微信、小红书平台共涨粉5.2万人；

2022年为全面打造“新疆奶”等于天润牛奶的消费者认知，计划执行天润品牌传播方案，聚焦高性价比、高效产出的新媒体进行投放，全面提升天润品牌形象。同步培养三只超级大单品：180g浓缩纯牛奶、1KG桶酸、天润奶啤，以大单品战略带动品牌声量提升，做到品效合一、量利双收。

1.大单品简介：

1.1 天润奶啤：

核心卖点：①鲜牛乳发酵 零酒精添加；②专利菌种二次发酵，清爽气体，一口过瘾；

目标人群：20-35岁年轻族群，上班族，年轻时尚猎奇；

保质期：8个月

1.2 180g天润浓缩纯牛奶：

核心卖点：①北纬45度天山冰川带牧场优质奶源；②膜过滤浓缩工艺，3.6g原生高钙；

目标人群：25-45岁品质生活人群；

保质期：180天

1.3 1KG天润润康桶装酸奶：

核心卖点：①坚持传统工艺，48小时慢发酵；②纯手工制作，还原新疆老酸奶味；

目标人群：25-45岁家庭消费；

保质期：28天

2.核心诉求：

2.1输出天润品牌传播整案，有效借势【新疆奶】红利，通过有吸引力的核心创意，引发消费者共鸣，吸引目标人群购买，打造天润等于新疆奶唯一的消费者认知；

2.2明确三款大单品传播节奏，有效整合各种资源（产品、销售、渠道等）形成传播合力，借助不同的媒体矩阵搭配，做到资源效益最大化利用；

四、投标文件

投标文件的组成：投标文件包括技术部分（请投标方注意，技术标文件需要进行视频讲解，请准备相应展示文件）、商务部分、资证证明三个部分。

Ø  技术部分：

 1）天润品牌传播规划方案；

 2）公司团队介绍

 3）本案服务团队架构

Ø  商务部分：

项目报价单加盖公章（备注：①报价以元（人民币）为单位，精确至小数点后两位；②报价采用“价税分离”进行设置，按照不含增值税价、增值税率、增值税款、含增值税总价分别列项）

Ø  公司资质证明部分：

1）  竞谈函原件加盖公章；

2）  《营业执照》副本复印件加盖公章；

3）  一般纳税人资格证明文件复印件加盖公章；

4）  开户许可证复印件加盖公章；

  5）《法人授权委托书》原件加盖公章（备注：如果法定代表人报名，请附法定代表人身份证复印件，如果授权委托人报名，请附授权委托书原件及身份证复印件）；

6）  开具增值税专用发票承诺函；

7）  商务报价不低于自身成本价承诺函；

8）  服务过 3 家快消品或乳制品相关项目案例，合同首页及盖章页复印件加盖公章；

9）  团队广告传播领域获奖情况

五、评标及签订合同

1.    天润乳业将根据相关规定组织评标，采取综合评分法。

2.    评标细则：

   3. 评委构成：天润乳业管理层及项目负责人。
   4. 投标结束后，天润乳业将以书面方式通知中标和未中标者。天润乳业不对评标过程及中标结果进行解释。

 5. 中标人于收到中标通知书后，在天润乳业指定时间内进行商务谈判，并签订合同。

六、项目时间

1. 发布招标公告时间:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 19 日；

2. 报名及资格预审时间：2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 7 日

3. 招标文件发售时间：资格预审合格后，发售招标文件，招标文件每套售价：0 元；

4. 开标时间：2022 年 06月 20 日 11 时整；

5. 开标地点：新疆乌鲁木齐市经开区维泰南路北新大厦12楼1号会议室；

6. 投标文件于开标会现场密封投递。

七、咨询沟通

联系人：潘先生

联系电话：18999117320

邮箱：292295491@qq.com