天润品牌新媒体传播项目招标公告
来源: | 作者:潘智丰 | 发布时间: 2022-05-31 | 991 次浏览 | 分享到:

一、招标邀请书

新疆天润乳业销售有限公司针对2022年天润品牌新媒体传播项目进行招标,包括且不限于品牌传播策略梳理、传播创意提报、传播整案规划与执行等。本次招标将确定此次解决方案的咨询与执行公司,天润乳业真诚邀请贵公司成为我们的合作伙伴。

二、招标方式

本次招标为社会公开招标,诚邀3家及以上符合下述条件的公司参与投标:

1、投标人应为中华人民共和国境内(不含香港、澳门、台湾地区)法律上和财务上独立的【法人或其他组织】;

2、投标人注册资本或开办资金应不低于【200万元(含)】人民币;

3、必须为增值税一般纳税人,可提供相应的增值税专用发票;

4、具有服务快消或乳制品行业,整合营销及传播项目服务经验;

5、投标人应拥有能够承担该项目的项目团队人员,且项目团队的服务经验应不低于5年;

6、投标人依法缴纳税款和社会保险,并且无其它限制投标情形;

7、商业信誉良好,无不良记录;

三、招标内容

1.天润乳业介绍:

天润乳业成立于2002年,2013年在上交所上市,证券简称“天润乳业”,股票代码600419。天润乳业是兵团第十二师国有控股上市企业。历经十余载的奋斗,天润乳业已成为新疆乳品行业集饲草种植、奶牛养殖、乳品生产、科研开发、市场营销五位一体的专业化乳品企业,系国家经动办西北地区(兵团)乳制品动员中心、国家农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业和科技创新百强企业,被评为中国奶业20强企业联盟成员单位(中国奶业D20)和中国奶业脊梁企业。

天润乳业拥有3个专业化乳品加工企业,拥有天润、盖瑞、佳丽等品牌,形成了纯牛奶、乳饮、特色酸奶等多个系列近70种产品。天润乳业目前已拥有6家奶牛养殖企业、16个规模化牧场,奶牛养殖规模达到3.1万头,建立了以自有养殖基地为主体的奶源体系。拥有专业的销售团队,以强城市型市场体系建设为主,实施“用新疆资源,做全国市场”战略,以产品布局市场渠道,建立电商平台,创新营销模式,实现疆内县级市场全覆盖,疆内市场占有率达到40%,日产销量达到650多吨。先后在北京、上海、广东等内地省市建立了市场网络体系,由疆内强势乳品生产企业跻身国内市场,成为全国奶业行业最具影响力品牌企业。

2.项目背景及目的:

2021年天润乳业完成品牌定位及品牌形象升级工作。品牌传播以新媒体为主,实现资源最大化利用,共投放费用384万元,品牌总曝光1.82亿人次;微博、微信、小红书平台共涨粉5.2万人;

2022年为全面打造“新疆奶”等于天润牛奶的消费者认知,计划执行天润品牌传播方案,聚焦高性价比、高效产出的新媒体进行投放,全面提升天润品牌形象。同步培养三只超级大单品:180g浓缩纯牛奶、1KG桶酸、天润奶啤,以大单品战略带动品牌声量提升,做到品效合一、量利双收。

1.大单品简介:

1.1 天润奶啤:

核心卖点:①鲜牛乳发酵 零酒精添加;②专利菌种二次发酵,清爽气体,一口过瘾;

目标人群:20-35岁年轻族群,上班族,年轻时尚猎奇;

保质期:8个月

1.2 180g天润浓缩纯牛奶:

核心卖点:①北纬45度天山冰川带牧场优质奶源;②膜过滤浓缩工艺,3.6g原生高钙;

目标人群:25-45岁品质生活人群;

保质期:180天

1.3 1KG天润润康桶装酸奶:

核心卖点:①坚持传统工艺,48小时慢发酵;②纯手工制作,还原新疆老酸奶味;

目标人群:25-45岁家庭消费;

保质期:28天

2.核心诉求:

2.1输出天润品牌传播整案,有效借势【新疆奶】红利,通过有吸引力的核心创意,引发消费者共鸣,吸引目标人群购买,打造天润等于新疆奶唯一的消费者认知;

2.2明确三款大单品传播节奏,有效整合各种资源(产品、销售、渠道等)形成传播合力,借助不同的媒体矩阵搭配,做到资源效益最大化利用;

四、投标文件

投标文件的组成:投标文件包括技术部分(请投标方注意,技术标文件需要进行视频讲解,请准备相应展示文件)、商务部分、资证证明三个部分。

Ø  技术部分:

 1)天润品牌传播规划方案;

 2)公司团队介绍

 3)本案服务团队架构

Ø  商务部分:

项目报价单加盖公章(备注:①报价以元(人民币)为单位,精确至小数点后两位;②报价采用“价税分离”进行设置,按照不含增值税价、增值税率、增值税款、含增值税总价分别列项)

Ø  公司资质证明部分:

1)  竞谈函原件加盖公章;

2)  《营业执照》副本复印件加盖公章;

3)  一般纳税人资格证明文件复印件加盖公章;

4)  开户许可证复印件加盖公章;

  5)《法人授权委托书》原件加盖公章(备注:如果法定代表人报名,请附法定代表人身份证复印件,如果授权委托人报名,请附授权委托书原件及身份证复印件);

6)  开具增值税专用发票承诺函;

7)  商务报价不低于自身成本价承诺函;

8)  服务过 3 家快消品或乳制品相关项目案例,合同首页及盖章页复印件加盖公章;

9)  团队广告传播领域获奖情况

五、评标及签订合同

1.    天润乳业将根据相关规定组织评标,采取综合评分法。

2.    评标细则:

分值占比

评分项目

评分标准

评分分值

技术标64%

方案规划能力

精准理解品牌传播项目需求,参考市场/消费者/竞品等维度,输出适合天润品牌,有新意及有创意的传播方案,有效带动品牌声量提升,抢占疆奶认知。

24

创意能力

能精准发现符合品牌传播策略的创意概念,输出有吸引力核心创意,引起目标消费者共鸣,吸引消费者关注及购买。

20

资源整合

执行能力

有效整合各种资源(产品、销售、渠道等)形成传播合力;有专属服务团队,并在双方认可的预定期限内完成方案执行。

20

公司资质16%

综合实力

快消品或乳制品行业服务经验:须至少提供3份合同,每份合同2分,最高分不超过6分。

6

近5年内获得广告传播类创意奖项(铜奖以上),每个奖项2分,最高分不超过10分。

10

商务标20%

总报价

投标总报价不得高于本项目拦标价¥300万元(含税),报价最低者20分,依次递减5分。

20

合计

100

   3. 评委构成:天润乳业管理层及项目负责人。
   4. 投标结束后,天润乳业将以书面方式通知中标和未中标者。天润乳业不对评标过程及中标结果进行解释。

 5. 中标人于收到中标通知书后,在天润乳业指定时间内进行商务谈判,并签订合同。

六、项目时间

1. 发布招标公告时间:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 19 日;

2. 报名及资格预审时间:2022 年 5 月 31 日 至 2022 年 6 月 7 日

3. 招标文件发售时间:资格预审合格后,发售招标文件,招标文件每套售价:0 元;

4. 开标时间:2022 年 06月 20 日 11 时整;

5. 开标地点:新疆乌鲁木齐市经开区维泰南路北新大厦12楼1号会议室;

6. 投标文件于开标会现场密封投递。

七、咨询沟通

联系人:潘先生

联系电话:18999117320

邮箱:292295491@qq.com