新媒体年度运营及品牌推广项目招标公告
来源: | 作者:丁一玲 | 发布时间: 2022-08-12 | 1230 次浏览 | 分享到:

 

新疆天润乳业销售有限公司

新媒体年度运营及品牌推广项目招标文件

一、招标邀请书

1.     新疆天润乳业销售有限公司针对2022年-2023年天润品牌自媒体传播及新媒体品牌推广项目进行招标,包括品牌自身传播策略梳理、传播创意提报、传播整案规划与执行等。本次招标将确定此次解决方案的咨询与执行公司,天润乳业真诚邀请贵公司成为我们的合作伙伴。

二、招标方式

本次招标为社会公开招标,诚邀3家及以上符合下述条件的公司参与投标:

1.     投标人应为中华人民共和国境内(不含香港、澳门、台湾地区)法律上和财务上独立的【法人或其他组织】;

2.     投标人注册资本或开办资金应不低于【200万元(含)】人民币;

3.     必须为增值税一般纳税人,可提供相应的增值税专用发票;

4.     具有服务快消品行业及传播项目服务经验;

5.     投标人应拥有能够承担该项目的项目团队人员;

6.     投标人依法缴纳税款和社会保险,并且无其它限制投标情形;

7.     商业信誉良好,无不良记录;

三、招标内容

1.     天润乳业介绍:

天润乳业成立于2002年,2013年在上交所上市,证券简称“天润乳业”,股票代码600419。天润乳业是兵团第十二师国有控股上市企业。历经十余载的奋斗,天润乳业已成为新疆乳品行业集饲草种植、奶牛养殖、乳品生产、科研开发、市场营销五位一体的专业化乳品企业,系国家经动办西北地区(兵团)乳制品动员中心、国家农业产业化重点龙头企业、国家高新技术企业和科技创新百强企业,被评为中国奶业20强企业联盟成员单位(中国奶业D20)和中国奶业脊梁企业。

天润乳业拥有3个专业化乳品加工企业,拥有天润、盖瑞、佳丽等品牌,形成了纯牛奶、乳饮、特色酸奶等多个系列近70种产品。天润乳业目前已拥有18个规模化牧场,奶牛养殖规模达到4.6万头,建立了以自有养殖基地为主体的奶源体系。拥有专业的销售团队,以强城市型市场体系建设为主,实施“用新疆资源,做全国市场”战略,以产品布局市场渠道,建立电商平台,创新营销模式,实现疆内县级市场全覆盖,疆内市场占有率达到40%,日产销量达到650多吨。先后在北京、上海、广东等内地省市建立了市场网络体系,由疆内强势乳品生产企业跻身国内市场,成为全国奶业行业最具影响力品牌企业。

2.     项目背景及目的:

2021年天润乳业完成品牌定位及品牌形象升级工作。品牌传播以新媒体为主,实现资源最大化利用,品牌总曝光1.82亿人次;

2022年为持续打造天润品牌形象,计划执行天润品牌自媒体运营及品牌传播方案。以自媒体运维、聚焦高性价比、高效产出的新媒体进行投放,有效整合各媒体平台资源,全面输出天润品牌形象。

3.     项目简介:

为了适应新媒体时代发展,运用新媒体全面宣传展示天润乳业企业形象。以提升天润品牌影响力为目的,在自媒体平台中高效提升品牌声量,为天润品牌营造浓厚正面舆论氛围,让关注天润的消费者第一时间了解企业及品牌发展历程和深刻打造产品形象和突出产品核心卖点。借助不同媒体形式有效的提升品牌亮点及形象,充分运用短新媒体优势,做到提升品牌在全网的正面声量。

本着公平、公正、公开的原则进行本次招标,确定年度媒体合作供应商。    

4.     核心诉求:

4.1天润年度自媒体账户运营:(微博、微信、小红书)整体的日常运维,提供运维策划、运营分享、内容创作、信息采集、信息编写、视觉设计、粉丝活动、推广宣传等服务,履行新媒体平台的规划建设、健康发展、安全管理等职责;增加自媒体粉丝量,提高目标人群活跃度,以内容建设为根本,强化发布、传播、互动等功能,建设成为新疆乳企具有一定影响力,消费者满意的新媒体矩阵平台;

4.2天润品牌季度传播强曝光:有效整合各媒体资源,配合营销规划,打造舆论引导于一体的网络宣传,借助不同的媒体矩阵搭配,充分运用媒体网络优势,做到多平台资源效益最大化利用。

四、投标文件

1.     投标文件的组成:投标文件包括技术部分(请投标方注意,技术标文件需要进行视频讲解,请准备相应展示文件)、商务部分、公司资质三个部分。

Ø  技术部分:

1)天润年度自媒体运营规划方案

2)天润品牌季度传播规划方案

3)公司团队介绍

4)本案服务团队架构

Ø  商务部分:

1) 项目报价单加盖公章,报价单以元(人民币)为单位,精确至小数点后两位,报价单采用“价税分离”进行设置,按照不含增值税价、增值税率、增值税款、含增值税总价分别列项;

2) 投标人须在投标文件中注明开具发票为增值税专用发票;

3) 投标人须在投标文件中承诺商务报价不低于自身成本价。

Ø  公司资质证明部分:

1) 《营业执照》副本复印件加盖公章;

2) 《法人授权委托书》原件加盖公章;

3) 投标单位授权人身份证复印件加盖公章;

4) 一般纳税人资格证明文件复印件加盖公章;

5) 服务过 3 家快消品相关项目案例,合同首页及盖章页复印件加盖公章;

6) 团队在广告传播领域获奖情况;

五、评标及签订合同

1.     天润乳业将根据相关规定组织评标,采取综合评分法。

2.     评标细则:

分值占比

评分项目

评分标准

评分分值

技术标80%

年度运营方案规划

精准理解项目需求,参考市场/消费者/竞品等维度,规划适合天润品牌年度自媒体运营方案;有效带动品牌声量,制定粉丝增长量及曝光量。

35

季度传播执行能力

选择有创意/有话题度/能够吸引年轻消费者关注与互动;传播方式从展示载体与媒体渠道多维度分析和给出解决方案;制定季度曝光量。

30

综合

执行能力

项目整合分析能力,逻辑清晰,表达流畅;有专属服务团队,并在双方认可的预定期限内完成方案执行。

15

公司资质10%

综合实力

有过快消品或乳制品行业服务经验

5

近5年内获得广告传播类创意奖项(铜奖以上),每个奖项1分,最高分不超过5分。

5

商务标10%

总报价

投标总报价不得高于本项目拦标价¥300万元(含税),报价最高者10分,依次递减1分。

10

合计

100

 

3.     评委构成:天润乳业管理层及项目负责人。

4.     投标结束后,天润乳业将以书面方式通知中标和未中标者。天润乳业不对评标过程及中标结果进行解释。

5.     中标人于收到中标通知书后,在天润乳业指定时间内进行商务谈判,并签订合同。

六、项目时间

1. 发布招标公告时间:2022 年 08月 12 日 至 2022 年 08 月 31 日;

2. 报名及资格预审时间:2022 年 08 月 12 日 至 2022 年 08 月 31 日

3. 招标文件发售时间:资格预审合格后,发售招标文件,招标文件每套售价:0 元;

4. 开标时间:2022 年 09月 01 日 11 时整;

5. 开标地点:新疆乌鲁木齐市经开区维泰南路北新大厦12楼1号会议室;

6. 投标文件于开标会现场密封投递

七、咨询沟通

联系人:丁女士

联系电话:13109909716

邮箱:362400631@qq.com